“去屑三分鐘奇跡洗發(fā)水”并不是功效上標(biāo)的真的能夠“三分鐘去除頭皮屑”，而是人家這款洗發(fā)水的商標(biāo)名就叫“去屑三分鐘奇跡”。近日，媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場上充斥著不少這類注冊目的不純、帶有欺騙性的“心機商標(biāo)”，通過大玩文字游戲誤導(dǎo)消費者，制造消費陷阱，擾亂市場秩序。

這些商家是真有“心機”。比如，“山里來的土”雞蛋、“0添加西”梅，“只有水鹽和面粉，其他沒了”調(diào)味品、“零蔗糖”冰激凌、“120W”充電器等等，引號里的文字都只是商標(biāo)的名字，而非代表商品的特質(zhì)。實際上，“土”雞蛋并無國家標(biāo)準(zhǔn)，而“0添加”已被新國標(biāo)禁止標(biāo)注，“120W”充電器實際只有12W功率。這些“心機商標(biāo)”，如此低級無聊并充滿惡意，正如有網(wǎng)友戲言，“賺我錢還侮辱我智商，太坑了”“買個東西既要會化學(xué)，還要會腦筋急轉(zhuǎn)彎，太難了”。

商家費盡心機，把消費者引入“文字迷宮”，無非就是想快速獲取市場份額，追求短期利益最大化。比如一些食品企業(yè)和商家利用消費者追求綠色、天然等心理，注冊“土味十足”的商標(biāo)，比如“壹號土”“山里來的土”等等，單看只是覺得怪，而一旦和豬肉、雞蛋等農(nóng)產(chǎn)品搭配在一起，就讓人產(chǎn)生鄉(xiāng)土、正宗、健康的聯(lián)想，進而誘導(dǎo)消費者選購，售價也水漲船高。

只恐怕這種“心機”，用錯了地方?！渡虡?biāo)法》明確規(guī)定，帶有欺騙性,容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的，不得作為商標(biāo)使用。種種“心機商標(biāo)”背后的算計、投機取巧的行為，侵犯的是消費者合法權(quán)益，破壞的是公平市場環(huán)境，透支的是市場信心和信任。

許多人要問，這些“心機商標(biāo)”都是怎么通過審核的？業(yè)內(nèi)人士分析，原因可能有多種。比如，商標(biāo)申請量逐年遞增，商標(biāo)申請審查工作時效要求高，缺乏充分時間調(diào)研論證特定商標(biāo)是否實際誤導(dǎo)公眾；商標(biāo)申請人通過拆分商標(biāo)，以多類別申請等手段規(guī)避審查；一些代理機構(gòu)以“包過”“內(nèi)部渠道”為噱頭招攬業(yè)務(wù)，甚至協(xié)助客戶惡意搶注、囤積商標(biāo)等。這些問題，一定程度上暴露出商標(biāo)注冊領(lǐng)域的亂象和監(jiān)管的不足。

一個小小的商標(biāo)，也是市場經(jīng)濟的“信用名片”，其法治化水平關(guān)乎營商環(huán)境。把“心機商標(biāo)”逐出市場，一方面，監(jiān)管要更加給力，除了加強對商標(biāo)注冊的審核把關(guān)，對于已進入市場的“心機商標(biāo)”，也要通過加強聯(lián)合執(zhí)法、大數(shù)據(jù)監(jiān)管等，及時查處，宣告無效，并對違規(guī)商家嚴(yán)厲處罰，提高違法成本。另一方面，要加強法律法規(guī)方面的頂層設(shè)計，例如明確“土”“野生”“純天然”等概念的使用標(biāo)準(zhǔn)，用制度堵住“文字游戲”的漏洞。

當(dāng)前，從中央到地方都在加碼政策，支持擴大內(nèi)需、提振消費。優(yōu)化消費環(huán)境，呵護消費熱情，必須對五花八門的心機說“不”。對于企業(yè)商家來說，也當(dāng)明白，商業(yè)價值必須建立在誠信經(jīng)營基石上；投機取巧，枉費心機，必將受到法律嚴(yán)懲、市場淘汰。