記者從中央網(wǎng)信辦獲悉，為進(jìn)一步深化短視頻惡意營(yíng)銷問(wèn)題治理，營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間，自4月15日起，中央網(wǎng)信辦開展為期3個(gè)月的“清朗·整治短視頻領(lǐng)域惡意營(yíng)銷亂象”專項(xiàng)行動(dòng)，從嚴(yán)打擊惡意虛假擺拍、散布虛假信息、違背公序良俗、違規(guī)引流營(yíng)銷等惡意營(yíng)銷亂象。

惡意營(yíng)銷，劣跡斑斑。有的穿件白大褂，就膽敢假裝醫(yī)生侃侃而談；有的打著“助農(nóng)”“扶貧”的幌子，以“催淚”催人下單；有的夸大渲染家庭矛盾、職場(chǎng)沖突，挑動(dòng)對(duì)立；有的以“戶外搭訕”等方式進(jìn)行騷擾；有的自封“維權(quán)斗士”，發(fā)布虛假測(cè)評(píng)；有的以“中醫(yī)養(yǎng)生”為餌，誘騙老年人消費(fèi)；有的靠標(biāo)題黨、假畫面，甚至借助AI來(lái)生產(chǎn)散播虛假消息……諸多亂象，令人觸目驚心。

截至2024年12月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.4億人，覆蓋超九成網(wǎng)民。如此規(guī)模、體量，決定了惡意營(yíng)銷帶來(lái)的負(fù)面影響不可估量。從傳播謬誤、散布偏見到制造焦慮、拉踩引戰(zhàn)，從消費(fèi)欺詐到坑蒙拐騙，一個(gè)個(gè)“短視頻劇本”為了流量劍走偏鋒，什么辣眼就編什么，沖擊公序良俗，逾越法規(guī)紅線，毫無(wú)底線可言。通過(guò)專項(xiàng)行動(dòng)重拳治理，勢(shì)在必行。對(duì)此，有何期待？

要“斬草”。亂象之亂，早已顯而易見。要聚焦重點(diǎn)，從嚴(yán)處置處罰，尤其對(duì)存在突出問(wèn)題的網(wǎng)站平臺(tái)、賬號(hào)，該封則封，斷絕其“生意經(jīng)”，讓不當(dāng)獲取的粉絲和流量一夜清零。還要及時(shí)公開曝光一批典型案例，形成有力震懾。

更關(guān)鍵的是“除根”。封禁、清理，然后卷土重來(lái)；重拳懲治，變成“打地鼠”游戲——相關(guān)亂象，有其滋生土壤，擅長(zhǎng)變異反彈。鏟除這一土壤，是治理關(guān)鍵。要看到，短視頻惡意營(yíng)銷之弊，很大程度上就在“短視”二字。吸睛即吸金，漲粉再變現(xiàn)，做號(hào)就是做生意，被封再換“馬甲”……不少營(yíng)銷號(hào)、MCN機(jī)構(gòu)只顧掙快錢，只想撈一把，為之走火入魔，甚至為追逐流量到了病態(tài)的程度。若想“除根”，需要各平臺(tái)強(qiáng)化把關(guān)人、守門人責(zé)任，用足算法“工具箱”，加快扭轉(zhuǎn)“短視思維”有利可圖甚至無(wú)往不利的現(xiàn)狀。比如持續(xù)健全算法推薦和流量分配規(guī)則，優(yōu)化營(yíng)利權(quán)限管理，完善投訴舉報(bào)機(jī)制，逐漸形成一套務(wù)實(shí)管用的打法，并不斷優(yōu)化，讓治理更精準(zhǔn)、更長(zhǎng)效。