4月9日，商務部等12部門聯(lián)合印發(fā)《促進健康消費專項行動方案》，提出培育和發(fā)展健康消費領域新質(zhì)生產(chǎn)力，提升健康商品和服務供給質(zhì)量，更好滿足人民健康消費需求，并從健康飲食、銀發(fā)市場服務、體育消費等十個方面，提出了多項改革舉措。

從“國家喊你來減肥”成為熱詞，到“專家?guī)闳紵防铩背蔀榻】碉L尚；從中藥房酸梅湯成為年輕人“新寵”，到低糖零卡的食品走俏市場……健康消費受到越來越多人推崇，體育健身、健康食品、醫(yī)療保健、健康文旅等消費漸成市場熱點。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模達到9萬億元，相較于2021年8萬億元的總額實現(xiàn)了顯著躍升。

同時也要看到，健康消費市場在升級過程中還存在高質(zhì)量供給不足、健康知識普及不夠、消費環(huán)境欠佳等“成長的煩惱”。抓住新一輪政策機遇，推動健康消費市場加速奔跑，釋放更多健康消費潛力活力，需要找到新的發(fā)力點。

緊貼需求，創(chuàng)新供給。公眾的健康消費需求越來越分眾化、精細化，對高品質(zhì)健康產(chǎn)品和服務的期待也水漲船高。比如，公眾對數(shù)字化健康設備需求大增。有數(shù)據(jù)顯示，2024年中國市場腕戴設備出貨量達到6116萬臺，同比增長19.3%，成為全球最大的腕戴設備市場。還有不少人期待前沿科技早日應用于健康管理，比如運用AI算法提供個性化膳食方案、人形機器人陪伴獨居老人聊天等等。相關(guān)企業(yè)、研究機構(gòu)應深度洞悉消費者的健康需求和消費趨勢，推動科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合，開發(fā)更多高品質(zhì)、多元化、個性化的產(chǎn)品和服務，引領消費新風尚，填補市場空白，共同做大產(chǎn)業(yè)蛋糕。

豐富場景，另辟賽道。健康消費市場一個顯著變化就是消費群體不斷擴大。在許多人的觀念里，“保溫杯泡枸杞”是中老年人的標配。事實上，隨著年輕一代消費觀念不斷迭代，包括養(yǎng)生在內(nèi)的健康管理早已不再屬于銀發(fā)經(jīng)濟的專屬賽道。中國青年報一項調(diào)查顯示，78.2%的受訪青年為健康產(chǎn)品付過費。當年輕人開始將枸杞原漿加入冰美式咖啡，當智能手環(huán)與艾灸貼共同占據(jù)購物車C位、在新興戶外運動上砸下真金白銀……健康消費市場正在打開新空間。此次方案提出，積極培育冰雪、馬術(shù)、賽車等具有消費引領特征的時尚休閑運動項目；深入實施“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”“跟著賽事去旅行”“戶外運動 活力山水”等行動，無不與年輕人樂意消費的場景吻合。市場經(jīng)營者要精準研判，在創(chuàng)新消費場景、優(yōu)化消費體驗上下功夫，讓活力青春與健康消費實現(xiàn)更多“雙向奔赴”。

堅守品質(zhì)，優(yōu)化環(huán)境。不同于一般的商品消費，健康消費涉及醫(yī)療保健、營養(yǎng)健康、體育健身等多個領域的專業(yè)知識，普通消費者如果缺乏專業(yè)知識和辨別能力，容易被商家的噱頭誤導。對此，必須對制假售假、虛假宣傳等違法違規(guī)行為亮出監(jiān)管的“牙齒”。此次方案中，打擊食品非法添加，開展有機食品認證有效性抽查，加大保健食品、“一老一小”等領域價格違法打擊力度，鼓勵學會、協(xié)會組織專家開展面向公眾的健康科普活動和面向機構(gòu)的培訓工作等，都有利于保護消費者合法權(quán)益，營造清新的消費環(huán)境，讓健康消費更加健康。

統(tǒng)籌好有效市場和有為政府，加快科技創(chuàng)新，推動產(chǎn)業(yè)升級，創(chuàng)造美好體驗，在健康消費新藍海中乘勢起航，為擴大內(nèi)需、提振消費注入更多澎湃動力。健康消費，大有可為。