廣州日報評論員 張冬梅

商務(wù)部、國家衛(wèi)生健康委等12部門近日聯(lián)合印發(fā)的《促進健康消費專項行動方案》（以下簡稱《行動方案》）9日發(fā)布，提出提升健康飲食消費水平、優(yōu)化特殊食品市場供給、豐富健身運動消費場景、大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)、增強銀發(fā)市場服務(wù)能力等10方面重點任務(wù)。

“健康是1，其他是后面的0”。近年來，健康需求的持續(xù)釋放帶動了健康消費的“熱辣滾燙”。在我們身邊，“囤健康”成為新風(fēng)潮，年輕人購物車里健康類產(chǎn)品增多，銀發(fā)康養(yǎng)休閑旅游火熱，都展現(xiàn)出健康消費需求之旺、潛力之大。我國健康消費呈現(xiàn)出市場規(guī)模快速增長、業(yè)態(tài)模式不斷創(chuàng)新、消費結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化等特點。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2014年至2024年，我國居民人均醫(yī)療保健消費支出從1045元增至2547元。隨著人們生活條件改善、健康意識增強，健康消費正從“選擇性消費”演變?yōu)椤皠傂柘M”。

作為一種新型消費，健康消費聯(lián)通民生領(lǐng)域與消費市場，是居民消費升級、擴大國內(nèi)需求的重要領(lǐng)域。從發(fā)達國家經(jīng)驗看，隨著人口結(jié)構(gòu)變化、發(fā)展水平提升，發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)及消費對促進經(jīng)濟長期增長具有重要作用。這不僅能滿足老百姓健康生活新需要，還能在大健康領(lǐng)域形成需求側(cè)與供給側(cè)同步升級、雙輪驅(qū)動的協(xié)同發(fā)展效應(yīng)。發(fā)展健康消費已成一道經(jīng)濟必答題、民生關(guān)鍵題。

梳理來看，從中央到地方近年促進健康消費的政策信號十分強烈。但同時，健康消費作為新興領(lǐng)域，其發(fā)展仍面臨消費總規(guī)模偏小、高質(zhì)量供給不足、消費環(huán)境欠佳、健康知識普及不夠等諸多問題。是以，《行動方案》進一步明確重點任務(wù)，畫出路線圖、施工圖，有望加速釋放健康消費潛力。

具體如何干？縱觀《行動方案》，至少有兩點提示。

緊盯痛點。要堅持問題導(dǎo)向，從群眾最關(guān)心、反映最突出的問題抓起。比如，備受關(guān)注的特殊食品安全問題，亂象迭出的養(yǎng)生保健品營銷，易發(fā)多發(fā)的涉“一老一小”消費問題，都需要對癥下藥、精準施策，加大對食品非法添加、虛假宣傳、價格違法等行為的打擊力度。同時，以需求為牽引優(yōu)化供給，不斷拉升健康消費體驗。比如，深入實施“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”“跟著賽事去旅行”“戶外運動 活力山水”等行動；引導(dǎo)零售藥店拓展健康促進、營養(yǎng)保健等功能；完善建設(shè)體育公園、健身步道、全民健身中心等場地設(shè)施……從“身邊小事”做起，讓健康福祉變得更加可感可及。

挖增長點。有預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，到2029年我國大健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達到24萬億元。要進一步釋放產(chǎn)業(yè)活力，就要瞄準場景開發(fā)不足、行業(yè)結(jié)構(gòu)單一、產(chǎn)品服務(wù)滯后、專業(yè)人才短缺等堵點破題。要發(fā)力“產(chǎn)業(yè)+”，支持“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)模式創(chuàng)新，壯大新型健康服務(wù)業(yè)態(tài)，引導(dǎo)醫(yī)療旅游、生物醫(yī)藥等產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展，推進商旅文體健等深度融合。要大力激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新，發(fā)揮“兩只手”作用，用好特色平臺資源，建立健全健康消費重點聯(lián)系企業(yè)制度，進一步強化科技研發(fā)、數(shù)智賦能，不斷開辟新領(lǐng)域、新場景、新應(yīng)用，持續(xù)強化健康消費品牌矩陣，在新賽道跑出好業(yè)績。

健康消費涉及全生命周期，是廣闊的市場新藍海，也是利在長遠的系統(tǒng)工程。對各地而言，緊抓契機、干字當頭，織密織實“大健康”新圖景，加速釋放健康消費潛力，必將為高質(zhì)量發(fā)展、高品質(zhì)生活注入新能量。