近日，江蘇鹽城市公安局交通巡邏警察支隊(duì)官方微博發(fā)布的兩張海報(bào)引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。一張海報(bào)的文案為“像我們這個(gè)年紀(jì)，騎電動(dòng)車一定要記住戴安全頭盔，否則會(huì)被開(kāi)奔馳寶馬的同學(xué)認(rèn)出來(lái)”，另一張海報(bào)的文案為“像我們這個(gè)年紀(jì)，騎電動(dòng)車一定要記住停車不越線，否則在路口會(huì)被開(kāi)保時(shí)捷路虎的同學(xué)認(rèn)出來(lái)”。

上述微博發(fā)出后，招致部分批評(píng)的聲音。有網(wǎng)友指出，提醒人們遵守交規(guī)有其道理，但字里行間傳遞出的價(jià)值觀導(dǎo)向似有不妥。但還有力挺者，認(rèn)為政務(wù)微博有如此別出心裁的創(chuàng)意文案，的確讓人耳目一新。

微博已成政務(wù)信息發(fā)布重要平臺(tái)。絕大部分政務(wù)微博都秉承著權(quán)威、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌l(fā)布風(fēng)格，在信息傳達(dá)透徹之余，也不會(huì)讓人留有太深印象。畢竟，政務(wù)微博拼的不是粉絲經(jīng)濟(jì)。但如果能夠運(yùn)用詼諧幽默的網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)來(lái)打動(dòng)受眾，尤其是“80后”“90后”，還真是一項(xiàng)加分動(dòng)作。尤其是政務(wù)微博的回應(yīng)和互動(dòng)可能成為量化考核的依據(jù)時(shí)，如何刷出存在感，就成了政務(wù)微博經(jīng)營(yíng)者的心思所在。

此前，西安網(wǎng)警巡查執(zhí)法官微曾發(fā)過(guò)這樣的微博：“找到他，你就能買愛(ài)瘋7了，還是256G的?！边@是一則通緝嫌疑犯的微博，最終被刷屏成熱點(diǎn)新聞。人們驚奇地發(fā)現(xiàn)，政務(wù)微博幽默起來(lái)真是腦洞大開(kāi)。原本是抱著忐忑心理“試水”，結(jié)果一炮而紅，跟進(jìn)者自然大有人在。

鹽城交警微博中的爭(zhēng)議海報(bào)里，難免就有劍走偏鋒的創(chuàng)意初衷?？陀^而言，它所表達(dá)的意思頗有“山路十八彎”，還會(huì)感到被自我解嘲的幽默感。誠(chéng)如海報(bào)中所言，騎電動(dòng)車的“我們”，大都是蕓蕓眾生，終究會(huì)保有一份對(duì)體面生活的向往。但這份尊嚴(yán)并非是脆弱的，也無(wú)需用安全帽遮住面目的形式來(lái)回避“開(kāi)寶馬奔馳的同學(xué)”。這種幽默感所帶的，或許就是一聲“呵呵”。

騎電動(dòng)車必須戴安全帽，這肯定是最大的前提。因此，鹽城交警微博里的這份海報(bào)，很可能會(huì)弱化了宣傳主題，也就是行車戴安全帽的重要性。它的“副產(chǎn)品”在于，有意無(wú)意加重了騎電動(dòng)車和開(kāi)寶馬奔馳的矛盾對(duì)立性。雖然是“言者無(wú)意”，但受眾的閱讀重心很容易滑向道路上不同交通工具所帶來(lái)的身份貧富屬性。這個(gè)價(jià)值傳導(dǎo)，顯然就有待商榷。

在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，仇富的負(fù)面情緒多少是客觀存在。社會(huì)輿論都在努力消弭這方面的落差，而交警的政務(wù)微博卻拿它來(lái)打創(chuàng)意的“擦邊球”，雖然主旨不錯(cuò)，但“角色定位”差強(qiáng)人意。最終也只能算是虎頭蛇尾。