新《廣告法》9月1日正式實(shí)施，國(guó)家工商總局27日通過(guò)央視等媒體公布了2015年涉嫌違反《廣告法》的十大典型案例，其中，侯耀華、李金斗等明星榜上有名。

現(xiàn)代社會(huì)，再好的商品也得去吆喝，而且會(huì)吆喝、勤吆喝。至于怎么吆喝，大小商家都有自己的招數(shù)，請(qǐng)明星代言，幾乎是他們的共同套路。因?yàn)槊餍窃谏鐣?huì)上大多有不小的感召力，利用明星的影響力，往往能夠讓消費(fèi)者快速認(rèn)同某一產(chǎn)品，從而讓商家的品牌在盡可能短的時(shí)間內(nèi)廣而告之。

當(dāng)然，這種廣告宣傳，于商家來(lái)說(shuō)，得以商品的質(zhì)量為基礎(chǔ)，以商業(yè)信用為前提。換句話說(shuō)，商家廣而告之的是產(chǎn)品應(yīng)有的品質(zhì)，名實(shí)必須相符，否則就有夸大宣傳以欺騙消費(fèi)者之虞。于廣告代言的明星來(lái)說(shuō)，當(dāng)然也得對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)有基本的了解與判斷，什么可做，什么不可做，應(yīng)給自己劃出一條明晰的界線。明星為某產(chǎn)品代言，等于為消費(fèi)者把好產(chǎn)品質(zhì)量的第一道關(guān)，當(dāng)然得依法依規(guī)，慎之又慎——你既然代言了某一產(chǎn)品，就得為擬將消費(fèi)該產(chǎn)品的人負(fù)責(zé)，為認(rèn)同你、喜歡你的粉絲們負(fù)責(zé)。讓人無(wú)法接受的是，有些明星對(duì)商家的廣告代言有求必應(yīng)，“吃了人家嘴軟”，被商家牽著鼻子走，不管產(chǎn)品質(zhì)量怎么樣，商家叫他怎么吆喝就怎么吆喝，夸大其辭，天花亂墜，其言其行，跟那些坑蒙拐騙之徒有何不同？

明星不負(fù)責(zé)任的“瞎吆喝”，既揮霍了人們對(duì)明星個(gè)人信賴感，又在很大程度上為虛假?gòu)V告滿天飛之亂象推波助瀾。新的廣告法規(guī)無(wú)疑是把利刃，戳破一些明星狂吹的氣球，讓這些明星為“瞎吆喝”付出代價(jià)，以儆效尤。（福建日?qǐng)?bào)）

——福州·宗言