【開弓沒(méi)有回頭箭。既然選擇了公開嗆聲，淘寶和國(guó)家工商總局之間的二輪攻防也就不出所料地來(lái)臨了?！?/p>

先是工商總局披露2014年《關(guān)于對(duì)阿里巴巴集團(tuán)進(jìn)行行政指導(dǎo)工作情況的白皮書》，劍指阿里系網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)存在的主體準(zhǔn)入把關(guān)不嚴(yán)、對(duì)商品信息審查不力等5大突出問(wèn)題。后有淘寶官微對(duì)工商總局網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管司司長(zhǎng)劉紅亮“情緒執(zhí)法”的公開投訴。短短一天，好事者還來(lái)不及回味上一季的個(gè)中細(xì)節(jié)，新一季已匆匆落幕。

就事論事，即使沒(méi)有刻意吹黑哨，工商總局一時(shí)也擺脫不掉程序違規(guī)的質(zhì)疑。但淘寶是不是蒙受“不白之冤”才如此強(qiáng)烈反彈呢？顯然也不是。于是，這個(gè)自視被不公正對(duì)待的行業(yè)巨頭在一天內(nèi)同時(shí)做了兩件事，一邊堅(jiān)持前一天“情緒失控”中表達(dá)的合理訴求，一邊表明打假立場(chǎng)，宣布已成立“打假特戰(zhàn)營(yíng)”，扛起打假的擔(dān)子。用馬云的原話說(shuō)：“假貨不是淘寶造成的。但淘寶注定要背負(fù)這種委屈，這種責(zé)任?！?/p>

我不認(rèn)為向權(quán)力機(jī)關(guān)的叫板是不可接受的，特別在行政行為本身至少存在瑕疵的時(shí)候。不過(guò)，依國(guó)內(nèi)環(huán)境，作為企業(yè)的阿里巴巴，在不能排除自身問(wèn)題的情況之下，敢于公然叫板權(quán)力機(jī)關(guān)，靠的當(dāng)然不只是爭(zhēng)“公義”這口氣，而這一點(diǎn)，也是整件事里最有意思的部分。

阿里巴巴是大企業(yè)，到美國(guó)上市后更是如此，霸氣外露，適時(shí)地為自己“代言”，是一個(gè)說(shuō)得過(guò)去的解釋。不過(guò)，仔細(xì)分析，既然會(huì)這么做，阿里巴巴顯然是有充分考量的?？梢栽谡哪且画h(huán)失分，切不能在受眾那兒失分，身為企業(yè)，這點(diǎn)分寸淘寶其實(shí)始終把握著。多家門戶網(wǎng)站的調(diào)查數(shù)據(jù)，以及相關(guān)新聞跟帖，不同程度地反映了這一點(diǎn)。

在雙方互有勝負(fù)的不同調(diào)查里，雖說(shuō)支持工商總局打假的人算不上少，但倒向淘寶的力量同樣不可小覷。線下假貨不能讓線上淘寶一方承擔(dān)的觀點(diǎn)尚且中立，更為極端者甚至發(fā)出了一種反打假的聲音。

換句話說(shuō)，存在即合理。假產(chǎn)品來(lái)自于真市場(chǎng)，市場(chǎng)上有假貨，就要允許網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上有假貨，這是一種說(shuō)法；一分錢一分貨，得了便宜就該認(rèn)假，這是另一種說(shuō)法；也有人不諱言，關(guān)鍵是知假買家，只要不是貨價(jià)不符就當(dāng)放任自流。換句話說(shuō)，與淘寶共同成長(zhǎng)起來(lái)的不僅僅是一個(gè)馬云自己都承認(rèn)的，技術(shù)能力上還無(wú)力全面監(jiān)管的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)，還有一批從觀念到消費(fèi)習(xí)慣上不以假為問(wèn)題的消費(fèi)者。某種程度上，正是這群仍在膨脹的，拋開真假的原則性問(wèn)題，在各大消費(fèi)狂歡中為淘寶捧場(chǎng)的消費(fèi)者，給了淘寶叫板的底氣。

問(wèn)題隨之來(lái)了，當(dāng)工商總局的打假超出了簡(jiǎn)單的規(guī)范市場(chǎng)范疇，同時(shí)涉及消費(fèi)者買不買這個(gè)市場(chǎng)的賬的問(wèn)題時(shí)，打假的效果就不止取決于平臺(tái)提供者一方合不合作了。這樣來(lái)看，工商總局的力不從心，豈止是遭遇阿里巴巴嗆聲，責(zé)罰難以跟進(jìn)這么簡(jiǎn)單。