《中華人民共和國(guó)廣告法(修訂草案)》公開(kāi)征求意見(jiàn)，擬對(duì)名人明星等代言廣告的行為予以規(guī)范，禁止為其未使用過(guò)的商品或未接受過(guò)的服務(wù)進(jìn)行證明，否則一旦發(fā)現(xiàn)涉嫌虛假，將面臨罰款甚至承擔(dān)連帶責(zé)任。（3月16日《新京報(bào)》）

虛假?gòu)V告令我們深受其害，但此前曾涉嫌虛假代言的明星卻大多逃避了連帶責(zé)任。如代言三鹿奶粉的鄧婕，代言霸王洗發(fā)水的成龍，代言“不孕不育醫(yī)院”的唐國(guó)強(qiáng)、解曉東，雖都曾因代言產(chǎn)品不合格受到非議，卻沒(méi)有因此受到任何法律懲罰，這些明星在代言之前都沒(méi)有試用過(guò)相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)，也就談不上為自己的代言負(fù)責(zé)。

在不了解的情況下就敢代言，明星之所以如此大膽，是因?yàn)榇饲霸谖覈?guó)代言虛假?gòu)V告有利可圖，但法律風(fēng)險(xiǎn)卻很低，譬如在現(xiàn)行《廣告法》中，責(zé)任主體并不涉及代言人。

值得慶幸的是，新《廣告法》修正草案擬明確明星的連帶責(zé)任，規(guī)定“用了才能代言”，這對(duì)代言者的威懾力顯然大大提高。事實(shí)上，“用了才能代言”本屬常識(shí)，一個(gè)人沒(méi)有資格推薦自己不了解的事物——沒(méi)用過(guò)某品牌化妝品，就不能在廣告中把效果吹得天花亂墜，沒(méi)給自家小孩喂過(guò)某品牌奶粉，就別攛掇其他家長(zhǎng)買。在這一點(diǎn)上，許多國(guó)家都有類似規(guī)定。比如美國(guó)對(duì)名人廣告代言的要求是：須有“證言廣告”和“明示擔(dān)?！?，廣告詞必須反映代言人真實(shí)的意見(jiàn)、想法和使用經(jīng)驗(yàn)。

廣告不是影視作品，不能“純屬虛構(gòu)”：明星在廣告中的講述與表態(tài)也不是臺(tái)詞對(duì)白，而必須是真實(shí)意思的表示；并且，代言者必須本身就是產(chǎn)品的規(guī)律性使用者，否則就涉嫌欺詐。某些明星壓根就沒(méi)有使用過(guò)產(chǎn)品，卻每每在廣告中以產(chǎn)品資深使用者的姿態(tài)出現(xiàn)，這樣的廣告就應(yīng)認(rèn)定為虛假?gòu)V告——即使產(chǎn)品本身不存在問(wèn)題。

“用了才能代言”再次重申一個(gè)常識(shí)：明星代言不能百無(wú)禁忌，任何明星都沒(méi)有相應(yīng)的能力與資格，為超越自己認(rèn)知范圍的產(chǎn)品代言護(hù)航。在對(duì)新《廣告法》充滿期待的同時(shí)，我們還看到，新修訂的《消法》也已正式實(shí)施，同樣明確提出明星代言廣告如涉及虛假宣傳，將與商家一起承擔(dān)連帶責(zé)任。相信這兩部法律聯(lián)手打出的組合拳，將在規(guī)范廣告市場(chǎng)上發(fā)揮積極作用，最大限度地減少虛假代言的發(fā)生。