增強“合作思維”，聯(lián)合媒體、平臺、用戶，提升全方位傳播效果

當下的輿論空間正在發(fā)生顛覆性變化，做主題宣傳報道，更需要大家同時發(fā)聲引導，更需要我們有合作思維，去適應“高度分工、密切合作”的傳播方式。

在內(nèi)容生產(chǎn)上，專業(yè)黨媒仍然應該承擔專業(yè)內(nèi)容最優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)者的使命，但也需要以更開放的態(tài)度來面對新媒體時代的內(nèi)容生產(chǎn)。

專業(yè)黨媒通常以文字報道見長，要通過文體、語言、風格的創(chuàng)新，把長板繼續(xù)拉長。比如，我們創(chuàng)新評論方式，推出的三農(nóng)“施”語、“威”觀察等記者專欄，更突出記者個人風格，更關注“三農(nóng)”輿論熱點，多篇文章達到10萬+。我們創(chuàng)新語言風格，推出的“三耕天”欄目，以輕松、幽默、有網(wǎng)感的語言講述“三農(nóng)”專業(yè)內(nèi)容，讓讀者耳目一新。

而對于短板的視頻生產(chǎn)，一方面要鼓勵原創(chuàng)，另一方面要更加重視與第三方合作。比如，我們推出的“尋”系列短視頻，通過“尋味”“尋人”“尋景”來展現(xiàn)鄉(xiāng)村之美，靠自己很難獲得足夠的線索和素材，我們選擇了與“趣頭條”合作，征集了大量的素材，實現(xiàn)了周更一期的目標，每期的觀看量都有幾十萬。

在傳播方式上，專業(yè)黨媒要尋求與綜合性黨媒的合作，還要與大的平臺合作；既要有本媒體的機構聲音，也要有名記者、名編輯的個性化聲音，還要引導社會大V、圈內(nèi)KOL共同參與發(fā)聲。

在“中國農(nóng)民豐收節(jié)”報道中，農(nóng)民日報社聯(lián)合了人民網(wǎng)、人民日報客戶端“三農(nóng)”頻道、全國農(nóng)民報協(xié)會會員單位等媒體，聯(lián)合了今日頭條、抖音、火山、騰訊新聞等平臺，特別邀請了袁隆平院士，還有朱之文等多位百萬粉絲以上的網(wǎng)絡達人，還聯(lián)合了多家技術公司、設計公司以及線上活動獎品支持公司，共同為“中國農(nóng)民豐收節(jié)”營造了良好的輿論氛圍，豐收節(jié)系列產(chǎn)品的總點擊量達到2億次。

項目組制是行之有效的合作方式。我們對于項目組制的認識和應用更加廣泛。原來，在一次報道中，往往由報社內(nèi)部各部門抽調(diào)記者組成臨時項目組，現(xiàn)在，一個項目組中既有報社內(nèi)部的采編力量，還有運營力量，同時還會加入外部合作單位的人員。

思維決定認識，認識決定行動。通過“思維再造”，農(nóng)民日報生產(chǎn)新媒體內(nèi)容的動能在逐漸釋放，閱讀量過千萬、過億的新媒體作品頻出，在公共輿論場上唱響了“三農(nóng)”專業(yè)領域的好聲音。（江娜 作者系農(nóng)民日報社副總編輯）

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