河南洛陽(yáng),一款冰箱貼賣出幾十萬(wàn)件,“冰箱貼是年輕人的到此一游”登上社交平臺(tái)熱搜榜;一匹三彩小馬讓三彩技藝再度出圈,帶動(dòng)非遺進(jìn)入尋常百姓生活;一場(chǎng)尋跡洛神賦演出帶領(lǐng)觀眾一眼千年,古今共話十三朝古都?xì)v史……從飾品到演出,這些文化創(chuàng)意產(chǎn)品為啥這么受歡迎?帶著疑問,記者進(jìn)行了探訪。

切中需求——

把文化帶回家

隋唐洛陽(yáng)城應(yīng)天門遺址廣場(chǎng),一家名為“洛陽(yáng)禮物”的文創(chuàng)門店人潮涌動(dòng)。滿是冰箱貼的墻面前,站滿了細(xì)細(xì)挑選的游客。

拿起一個(gè)銅爵造型的冰箱貼,山東游客喬悅在手中反復(fù)觀看?！斑@是二里頭遺址出土的乳釘紋青銅爵,做得真精巧,還保留了紋樣?！彼f(shuō),在博物館只能遠(yuǎn)遠(yuǎn)觀賞,買個(gè)冰箱貼就可以把洛陽(yáng)文化帶回家。在她的旅行包中,文創(chuàng)產(chǎn)品形象有造型可愛的唐朝仕女陶俑,還有龍門石窟等地標(biāo)性景區(qū)。

在洛陽(yáng)博物館二樓珍寶館,展廳柔光聚焦下,一面唐代金銀平脫銅鏡泛著綠銹。樓下文創(chuàng)區(qū),仿古銅鏡背面的紋飾熠熠生輝,鏡面映照出游客的花容笑靨。

“我們以館藏銅鏡為原型,提取了鸞鳳、花鳥等元素,又結(jié)合現(xiàn)代審美、融入不同色調(diào),設(shè)計(jì)出了這款便攜的朱顏鏡?！甭尻?yáng)博物館副館長(zhǎng)孫海巖說(shuō),銅鏡文創(chuàng)推出一年多,銷售近9萬(wàn)個(gè)、超500萬(wàn)元,有人專門過來(lái)復(fù)購(gòu)。

小小文創(chuàng),為何會(huì)有這么大的魅力?

文物帶不走,但借助文創(chuàng)產(chǎn)品,可以把城市記憶留下來(lái)。“不論景區(qū)還是博物館,總有游客想把文化帶回家。這反映了消費(fèi)需求的變化,即從注重實(shí)用價(jià)值向情緒趣味價(jià)值轉(zhuǎn)變?！甭尻?yáng)文旅集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理宋偉說(shuō),伴隨文博熱,洛陽(yáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)熱情高漲,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新機(jī)遇,“以‘洛陽(yáng)禮物’為例,我們剛開始年銷售額僅有一兩百萬(wàn)元,2023年突破600萬(wàn)元,去年更是達(dá)到3000萬(wàn)元。全市已有13家直營(yíng)店,還在各大博物館和景點(diǎn)繼續(xù)布點(diǎn)?！?/p>

“中華文化博大精深,這些文化基因潛藏在每一個(gè)中國(guó)老百姓的心底。我們要做的就是創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,探索現(xiàn)代化表達(dá)方式,讓傳統(tǒng)文化活起來(lái)、讓藝術(shù)融入生活?！敝袊?guó)工藝美術(shù)大師、洛陽(yáng)三彩藝術(shù)博物館館長(zhǎng)郭愛和認(rèn)為,文創(chuàng),顧名思義離不開文化傳承,更不能脫離創(chuàng)新創(chuàng)造。

為此,郭愛和提出“三彩生活化”“洛陽(yáng)三彩”的概念。他解釋,三彩并非只有三種顏色,也不僅限于唐代,“我們探索從陶瓷到釉畫,再到寫意三彩的創(chuàng)新,并在保持藝術(shù)性的同時(shí),開發(fā)出更多適合大眾消費(fèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品?！?/p>

如今,唐三彩中常見的馬、駱駝等造型,形態(tài)更多元,顏色也更豐富。在洛陽(yáng)“鎮(zhèn)搗蛋”等文創(chuàng)店,憨態(tài)可掬的三彩小馬除了傳統(tǒng)配色,還有粉色、水藍(lán)色等符合年輕人審美的莫蘭迪色系。三彩小馬、三彩侍女俑的文創(chuàng)組合,成為不少游客的到店選擇。

創(chuàng)新供給——

使文物活起來(lái)

文創(chuàng)產(chǎn)品已不局限于冰箱貼、文物盲盒等小商品,“文化+”的理念正融入市民的衣食住行。

市面上鮮花餅易購(gòu),但立體的多彩牡丹花酥你見過嗎?在洛陽(yáng)西工區(qū)南北李記,傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)巧妙結(jié)合,造型精致的糕點(diǎn)帶來(lái)滿滿的中國(guó)風(fēng)與洛陽(yáng)味。

“來(lái)洛陽(yáng)之前,我就在網(wǎng)上看到這款九宮格牡丹花酥,配色好看、造型精美,一下子就‘種草’了。”盡管南北李記不在洛陽(yáng)景區(qū)周邊,浙江游客張帆還是專程跑了一趟。

除了文創(chuàng)小吃,大型宴席也被植入了濃濃的文化味。隨著夜幕降臨,位于洛陽(yáng)定鼎門廣場(chǎng)附近的宴天下河洛第一宴開席。伴隨著歌舞、劇情表演,一道道菜肴被端上餐桌,為游客奉上一場(chǎng)味蕾與視聽盛宴。

“我們想通過日常餐飲,給游客帶來(lái)沉浸式文化享受。在具體設(shè)計(jì)中,宴席保持了高度的文化統(tǒng)一,從餐具的材質(zhì)、色彩、形制到菜肴的選擇、取名,既保有洛陽(yáng)水席的傳統(tǒng)特色,也兼顧全國(guó)各地游客的口味偏好,包括舞美環(huán)境設(shè)計(jì),都必須精益求精?！遍T店店長(zhǎng)郭春利說(shuō)。

“萬(wàn)物皆可文創(chuàng)。它可以與任何一個(gè)行業(yè)相互碰撞、賦能、融合,洛陽(yáng)也正朝著大文創(chuàng)的方向努力?！甭尻?yáng)龍門文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)王啟蒙說(shuō),十三朝古都文化底蘊(yùn)深厚,有二里頭、龍門石窟等遺址遺跡,有洛陽(yáng)牡丹、洛陽(yáng)三彩等文化符號(hào),還有數(shù)不完的歷史人文故事,“借助先進(jìn)技術(shù),文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正在探索更多現(xiàn)代化創(chuàng)新性表達(dá)”。

臨近洛陽(yáng)龍門高鐵站,近年來(lái)新開業(yè)的大河薈成為不少游客打卡地。光電聲影交織中,《尋跡洛神賦》演出構(gòu)建了數(shù)字化、行進(jìn)式文化體驗(yàn)空間,通過數(shù)字影像、機(jī)械裝置與現(xiàn)場(chǎng)演藝的完美結(jié)合,為觀眾帶來(lái)河圖洛書、洛神賦、龍門石窟等歷史演繹故事。

“《尋跡洛神賦》滿足了游客精神上的文化享受需求?；ù罅忾_發(fā)這款文創(chuàng)項(xiàng)目,也是為解決洛陽(yáng)過境游的痛點(diǎn)?！眹?guó)晟集團(tuán)商業(yè)發(fā)展公司董事長(zhǎng)裴紀(jì)辰說(shuō),以前不少游客來(lái)了洛陽(yáng),看完龍門石窟等地標(biāo),當(dāng)天就走了。如何把游客留下來(lái)?洛陽(yáng)選擇用文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)來(lái)破題?！巴ㄟ^打造大河薈這個(gè)綜合商業(yè)體,讓游客坐下來(lái)、住下來(lái)。大河薈實(shí)現(xiàn)全業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)一年,成為洛陽(yáng)新的網(wǎng)紅打卡地?！迸峒o(jì)辰說(shuō)。

打造精品——

讓文化走出去

文創(chuàng)的魅力,還在于其世界性。

洛陽(yáng)地脈花最宜,牡丹尤為天下奇。人間四月,盛開的洛陽(yáng)牡丹引得游人如織。在洛陽(yáng)牡丹瓷股份有限公司的非遺體驗(yàn)基地,幾名外國(guó)游客正在制作永不凋謝的“牡丹花”。以花為媒,以瓷為墨,指尖流轉(zhuǎn)間,一朵朵牡丹綻放在瑩白瓷器上。

“得益于過境免簽政策,越來(lái)越多外國(guó)游客了解并喜歡上了牡丹瓷產(chǎn)品。我們搶抓機(jī)遇,進(jìn)一步開拓海外市場(chǎng),讓以牡丹瓷為代表的中國(guó)非遺元素走出國(guó)門,走向世界?！甭尻?yáng)牡丹瓷股份有限公司總經(jīng)理賈社麗說(shuō),通過傳承和發(fā)揚(yáng)唐白瓷燒制技藝,融合眾家陶瓷工藝,純手工制作經(jīng)高溫淬煉出的立體花瓣,成為世界游客收藏的東方藝術(shù)臻品。

在洛陽(yáng)杜康酒廠,一批杜康酒正被打包裝運(yùn),準(zhǔn)備發(fā)往海外。“去年5月,我們的一款高品質(zhì)口糧酒‘杜康紅’首次出口英國(guó)。本月,我們又收到了一批5000箱的國(guó)際訂單。”杜康酒廠海外銷售經(jīng)理溫曉曉說(shuō),他們還和二里頭夏都遺址博物館跨界,汲取館藏文物綠松石獸面紋銅牌飾的靈感,在去年聯(lián)名推出了新品。

隨著我國(guó)過境免簽政策的全面實(shí)施,古都洛陽(yáng)正以厚重的歷史底蘊(yùn)與創(chuàng)新的文化表達(dá),吸引著全球游客的目光?！艾F(xiàn)在洛陽(yáng)不僅有龍門石窟、白馬寺等世界文化遺產(chǎn),更憑借牡丹瓷、唐三彩等諸多特色文創(chuàng)產(chǎn)品,成為外國(guó)游客了解中華文明的新窗口。海關(guān)將繼續(xù)積極落實(shí)通關(guān)便利化措施,服務(wù)好企業(yè),抓住新機(jī)遇,讓洛陽(yáng)文創(chuàng)走向世界,提升城市的國(guó)際影響力和美譽(yù)度?！甭尻?yáng)海關(guān)副關(guān)長(zhǎng)張強(qiáng)說(shuō)。

調(diào)研中,一些采訪對(duì)象表示,經(jīng)過多年沉淀和各方合力,洛陽(yáng)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相對(duì)成熟,但文創(chuàng)品牌塑造、文化內(nèi)容挖掘無(wú)止境。洛陽(yáng)八部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)試點(diǎn)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》,鼓勵(lì)文博界創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式,率先作出文創(chuàng)開發(fā)探索,提供更高質(zhì)量的文創(chuàng)產(chǎn)品供給。

“博物館是一個(gè)城市乃至一個(gè)國(guó)家的文化符號(hào)。在洛陽(yáng),各類博物館、紀(jì)念館已超過110家。當(dāng)前,洛陽(yáng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)形成了‘顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播’的共識(shí),并在此基礎(chǔ)上提煉出洛陽(yáng)的文化符號(hào)體系,打造兼具國(guó)際辨識(shí)度和產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力的城市文化IP?！蓖鯁⒚烧f(shuō)。